MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 品牌管理:塑造、提升与维护/黄永春，李光明主编
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2021.11
- ISBN及定价:
- 978-7-111-69321-5/CNY55.00
- 载体形态项:
- 11,288页:图;26cm
- 中图法分类号:
- F273.2
- 一般附注:
- “十三五”江苏省高等学校重点教材 高等院校市场营销系列教材
- 提要文摘附注:
- 品牌管理是市场营销专业的核心课程，也是工商管理类本科生学习的重要内容。现有教材多从消费者视角或者市场营销角度来看待品牌管理，简单地将品牌管理等同于品牌营销。本书以品牌资产的塑造、提升与维护为整体架构来编写。全书共16章，系统地阐述了品牌、品牌管理、品牌资产及其管理的相关概念、基本理论和基本方法。为了让读者更清晰地理解品牌管理的基本理论和方法，本教材采纳国内的新案例，并充分吸收国内外品牌管理研究的新成果。
- 使用对象附注:
- 高校师生
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