- 题名/责任者:
- 消费者的反抗:用人性营销留住商机/(美)马克·舍费尔(Mark Schaefer)著 雍德生译
- 出版发行项:
- 北京:中国科学技术出版社,2022.09
- ISBN及定价:
- 978-7-5046-9661-8/CNY59.00
- 载体形态项:
- 279页;21cm
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F036.3
- 提要文摘附注:
- 本书主要介绍了随着技术升级和社会变化，消费者偏好及对市场营销的态度也发生了非常大的变化。传统的市场营销方式已很难满足当今消费者的喜好，同时，消费者对于市场营销信息的辨识度提高，导致消费者对过度宣传现象以及营销广告的反对。面对这种现象，作者呼吁市场营销人士以消费者的需求为准，进行更为人性化的市场营销活动，以将真实的信息传递给消费者，同时通过对消费者真实、真诚的关注，赢得消费者的认可。
- 使用对象附注:
- 市场营销研究人员
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