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题名/责任者:

以终为始:诱发行为改变的产品设计/(美)马特·沃拉尔特(Matt Wallaert)著 卢尚玉译

出版发行项:

北京:中信出版集团股份有限公司,2020

ISBN及定价:

978-7-5217-1940-6/CNY59.00

载体形态项:

26,201页;21cm

并列正题名:

Start at the end:how to build products that create change

其它题名:

诱发行为改变的产品设计

个人责任者:

(美) 沃拉尔特 (Wallaert, Matt) 著

个人次要责任者:

卢尚玉 译

学科主题:

行为经济学-研究

中图法分类号:

F069.9

出版发行附注:

本书仅限中国大陆地区发行销售

责任者附注:

马特· 沃拉尔特(Matt Wallaert)，微软公司行为科学家、微软创投总监。为联合国、新创企业与《财富》世界500强企业演讲达数百场。

提要文摘附注:

本书由微软行为科学家撰写，提出了关于产品设计的IDP模型，即“干预设计过程”模型。这一理论可以应用在人类行为改变的各种环节和变形过程中：比如营销就是要让大量消费者产生购买商品的行为，以达到商品热销的目的。运营就是要让大量用户产生使用产品的行为，以达到产品使用量增长的目的。说服就是让对方认同你并按你说的行动；自律就是控制自己的行为。干预设计过程往大了说，可以带来全球范围内的趋势改变；往小了说，可以改变你身边的人吃垃圾食品的习惯。本书专为产品经理、设计师、市场营销广告创意产业打造，每一个跟用户行为打交道的人，都值得将本书奉为案头必备指南。对于想要了解行为设计科学的读者来说，这本书也将让你对自己、对当前的热门产品有更深刻的认识。

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