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题名/责任者:

我们为什么买买买:消费行为背后的心理学奥秘/(英) 卡特琳·V. 扬松-博伊德著 郑淑明译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2021.2

ISBN及定价:

978-7-300-28867-3/CNY79.00

载体形态项:

233页:图;23cm

并列正题名:

Consumer psychology

其它题名:

消费行为背后的心理学奥秘

丛编项:

心理学与商业应用系列

个人责任者:

博伊德 (Boyd, Cathrine V. Janss) 著

个人次要责任者:

郑淑明 译

学科主题:

消费心理学

中图法分类号:

F713.55

出版发行附注:

由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司与中国人民大学出版社所有

责任者附注:

卡特琳·V. 扬松-博伊德, 安格利亚鲁斯大学剑桥校区心理学系高级讲师。

提要文摘附注:

在这个消费主导型社会中, 人们反复进行着各种各样的消费。购物、旅行、看电影、上网……这些都是人们进行消费的例子, 甚至像春节、中秋节这样的传统节日活动也大多被各种形式的消费所取代。因此, 研究消费如何影响个体和群体, 以及哪些因素会影响人们的消费决策和消费行为至关重要。读完本书, 你将了解: 人们只会关注所接触的某些刺激, 并对其进行选择性的处理, 同时忽略掉其他元素; 人们更容易记住广告开头和结尾处呈现的信息; 比起营销者提供的信息, 人们在消费过程中的体验更重要; 人人常常会根据物质财富来评价他人, 这意味着消费现已成为塑造和维持身份的重要元素; 情绪会影响人们的认知和动机过程, 进而影响他们对所遇到的物体和事件的评价; 人们很有可能通过“封面”来判断“一本书”的好坏; 人类有五大基本需求, 营销的宗旨是发现并满足需求; 集体主义文化下的个体通常喜欢顺应自己所属的群体, 并因此更倾向于对品牌忠诚; 网店的页面布局可能是预测购买行为的决定性因素; 尽管消费行为与幸福感之间的关系很复杂, 但确实会让我们获得即时的快乐。

使用对象附注:

大众读者

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