MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 元宇宙营销三板斧:赋能品牌破圈增长/卢彦，纳兰著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2023.09
- ISBN及定价:
- 978-7-302-64432-3/CNY59.00
- 载体形态项:
- 284页;26cm
- 其它题名:
- 赋能品牌破圈增长
- 个人责任者:
- 卢彦 著
- 个人责任者:
- 纳兰 著
- 学科主题:
- 品牌营销
- 中图法分类号:
- F713.3
- 提要文摘附注:
- 显而易见，当下移动互联网的发展已遇到瓶颈，很难再有革命性的技术或产品诞生。这也是为什么作为下一代互联网的元宇宙刚现身就得到人们的追捧，尽管现在的元宇审可能连雏形都算不上，人们却寄予了无限的期待与遐想。人们相信不了多久，每个人都将在元宇宙工作、生活、娱乐、社交……那将是一幅多么激动人心的景象。作为元宇宙时代的营销指南，本书以"人、货、场”模型为底层架构，结合大量企业案例，系统梳理了企业进军元宇宙的路径与步骤。按照“取势、明道、优术”的商业逻辑，第一章系统阐述了什么元宇宙？为什么宇宙是未来趋势？当元宇宙成为时代主题后，对企业将产生哪些影响？第二章开宗明义从元宇宙之货入手，无聊猿价值50亿背后的运营逻辑是什么，如何从IP的角度设计数字藏品，那些耳熟能详的品牌是如何利用数字藏品实现破圈增长？第三元宇宙之人，即数字分身，数字分身的应用场景有哪些，如何从DAO的高度重新定义数字分身。第四章元宇宙之场，从web2.0到web3.0最大的不同就是从在线到在场。在元宇宙场的内涵远远超越了场景的基本属性，虚拟空间成为人们精神上的理想国，于此，百事、星巴克等又是如何基于web3.0来全面布局元宇宙。
- 使用对象附注:
- 品牌营销研究人员
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