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题名/责任者:

旅游市场营销:项目与方法/主编刘勋, 吴卫东

出版发行项:

武汉:华中科技大学出版社,2023.11

ISBN及定价:

978-7-5772-0090-3/CNY68.00

载体形态项:

392页:图;26cm

并列正题名:

Tourism marketing:projects and methods

丛编项:

应用型本科高校“十四五”规划经济管理类专业数字化精品教材

个人责任者:

刘勋 主编

个人责任者:

吴卫东 主编

学科主题:

旅游市场-市场营销学-教材

中图法分类号:

F590.8

一般附注:

华中科技大学出版社“十四五”规划教材

责任者附注:

刘勋, 江汉大学商学院旅游与酒店管理系主任, 副教授, 博士。吴卫东, 江汉大学商学院副教授, 湖北大学旅游管理硕士, 美国尼亚加拉大学访问学者。

书目附注:

有书目 (第388-392页)

提要文摘附注:

本书着重引导学生在探究式学习中提升旅游营销能力和素养。第一章从基本概念、体系、方法等出发, 培养学生旅游营销思维。第二章培养学生应用SWOT分析等开展旅游环境分析的能力。第三章培养学生运用逻辑树等分析、引导旅游消费的能力。第四章培养学生运用金字塔原理等开展市场调研的能力。第五章培养学生开展市场细分、选择、定位的素养。第六章培养学生实施旅游产品策略的能力。第七章培养学生进行旅游产品设计、定价、销售和竞争的能力。第八章培养学生开展渠道开发、利用和管理的能力。第九章培养学生实施旅游促销的能力。第十章培养学生开展旅游营销策划的能力。

使用对象附注:

本书可为旅游营销相关人员开展教学、科研、管理, 做决策等提供参考

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