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题名/责任者:

营销学原理/吴长顺编著

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2021.6

ISBN及定价:

978-7-301-31089-2/CNY45.00

载体形态项:

240页:图;26cm

丛编项:

21世纪高等院校财经管理类系列教材

个人责任者:

吴长顺 编著

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目 (第239-240页)

提要文摘附注:

本书主要介绍了营销学的基本概念和方法, 同时吸取了新的研究成果, 介绍了网络时代的新型营销模式。全书分为十五章: 第一章, 营销的基本概念; 第二章, 营销规划; 第三章, 宏观营销环境; 第四章, 营销信息系统与营销研究; 第五章, 消费品市场; 第六章, 工业品市场; 第七章, 目标市场与市场定位; 第八章, 产品策略; 第九章, 新产品开发与产品市场生周期; 第十章, 定价策略; 第十一章, 分销渠道; 第十二章, 零售、批发和物流管理; 第十三章, 整合营销传播; 第十四章, 广告、社交媒体、市场推广与公共关系; 第十五章, 人员推销。

使用对象附注:

可作为大中专院校经济与管理专业的教材, 也可作为各类企业中的营销人员和管理人员的培训教材

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