MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：10
- 题名/责任者:
- 广告学:整合营销沟通视角/蒋晶，苗杰编著
- 版本说明:
- 8版
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2023.06
- ISBN及定价:
- 978-7-300-31717-5/CNY55.00
- 载体形态项:
- 200页;26cm
- 个人责任者:
- 蒋晶 编著
- 个人责任者:
- 苗杰 编著
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 新编21世纪市场营销系列教材
- 提要文摘附注:
- 本书初版于1994年。第8版保持原教材体系的系统性和严谨性，引入前沿的广告学研究理论，尤其是新媒体和互联网媒体的相关内容，并对新的广告实践案例进行了分析和提炼。同时，相关章节融入思政内容。全书强调中国企业发展与管理实践，体现本土学术思想和学术贡献：增加整合营销沟通理论、广告效果研究等的相关本土学术思想，加大中国广告行业的相关国家政策、法律法规的介绍，融入相关的历史渊源和传统文化等内容。
- 使用对象附注:
- 高等学校师生
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