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题名/责任者:

H2H营销:开创人本营销新纪元/(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)，(德)弗沃德(Waldemar Pfoertsch)，(德)乌韦·斯庞霍尔兹(Uwe Sponholz)著 楼尊，李眺译

出版发行项:

上海:格致出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5432-3490-1/CNY65.00

载体形态项:

213页;24cm

并列正题名:

Genesis of human-to-human marketing

其它题名:

开创人本营销新纪元

个人责任者:

(美) 科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

(德) 弗沃德 (Pfoertsch, Waldemar) 著

个人责任者:

(德) 斯庞霍尔兹 (Sponholz, Uwe) 著

个人次要责任者:

楼尊 译

个人次要责任者:

李眺 (女) 译

学科主题:

电子商务-市场营销学

中图法分类号:

F713.365

提要文摘附注:

本书从分析市场营销的现状出发，梳理市场营销理论的演进过程，为读者展现新营销范式的全貌。其围绕新的H2H思维模式、信任管理和品牌管理、前沿的操作性营销组合、不断迭代的H2H过程，为市场营销者带来了深刻的洞察和诸多可以利用的工具，为在当今世界中寻找市场营销的意义提供了新路径。

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