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题名/责任者:

“文化创意+”广告业融合发展/高萍著

出版发行项:

北京:知识产权出版社有限责任公司,2019

ISBN及定价:

978-7-5130-6322-7/CNY58.00

载体形态项:

242页:图;24cm

丛编项:

“文化创意+”传统产业融合发展研究系列丛书/牛宏宝，耿秀彦主编.第一辑;7

个人责任者:

高萍 (女, 1963-) 著

学科主题:

广告业-产业发展-研究-中国

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

国家出版基金项目 “十三五”国家重点出版物出版规划项目

提要文摘附注:

本书立足于数字技术下的传媒语境，以广告就是人性的沟通，“观乎人文以化成天下”，并结合重点案例，分析了文化创意与广告业融合的机制；归纳了文化创意对广告业主体和客体的动能与势能作用；揭示了当代我国市场经济中的品牌建设正是以中国优秀传统文化为主导性资源，以中国元素为基本物料的广告策划与创意活动。

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