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题名/责任者:

出圈儿:从被看见到拒绝不了/(美) 莎莉·霍格斯黑德著 王胜男译

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-313-25683-6/CNY58.00

载体形态项:

277页:图;21cm

统一题名:

Fascinate : how to make your brand impossible to resist

其它题名:

从被看见到拒绝不了

个人责任者:

霍格斯黑德 (Hogshead, Sally) 著

个人次要责任者:

王胜男 译

学科主题:

品牌战略-研究

中图法分类号:

F272.3

责任者附注:

莎莉·霍格斯黑德, 二十岁出头就跻身广告行业顶尖人物之列, 为耐克、劳力士和可口可乐等品牌制作广告。她几乎包揽了所有重大国际广告奖项, 成为美国获奖最多的广告文案撰稿人之一。她的广告作品更是被悬挂在史密森尼美国历史博物馆中。她所创建的“迷恋的科学”是包括数十家世界500强企业, 如宝马、劳力士、星巴克、微软等在内的数百家企业上千位高管所推崇的模式方法。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

在全域营销的时代, 能否“出圈儿”似乎成为评价一个人、一个品牌、一个产品甚至一个“梗”火不火的最佳标准。“出圈儿”的本质就是形成一个迷恋系统, 把外部的人自外向内地吸引进来。在本书中, 作者通过营销学、心理学、行为学等专业视角, 对迷恋产生的原因进行解析, 并引导大家结合制造迷恋的优势和策略, 量身打造专属自己的迷恋系统, 以使个人、品牌、产品、信息和服务快速“出圈儿”!

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