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题名/责任者:

促销策略相关理论与实证研究:从普通促销到参与式促销/曾慧著

出版发行项:

北京:中国农业出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-109-29467-7/CNY78.00

载体形态项:

237页:图;23cm

其它题名:

从普通促销到参与式促销

个人责任者:

曾慧, 1987- 著

学科主题:

促销策略-研究

中图法分类号:

F713.3

一般附注:

国家自然科学基金青年项目 四川省社科规划项目

责任者附注:

曾慧, 1987年生, 四川农业大学管理学院硕士生导师, 管理学博士。多年来主要从事市场营销、消费者行为、农产品营销、电子商务等领域研究。

书目附注:

有书目 (第215-237页)

提要文摘附注:

本书系统地梳理了促销的研究现状和相关理论, 结合营销实践和学术研究, 将促销分为普通促销 (不需要消费者付出努力, 如直接买赠、打折等) 和参与式促销 (需要消费者付出努力才能获得优惠, 如转发朋友圈、关注公众号等) , 通过一系列实证研究来考察普通促销和参与式促销对消费者的差异影响。

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