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题名/责任者:

品牌组合战略:creating relevance, differentiation, energy, leverage, and clarity/(美) 戴维·阿克著 周晓萱译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-111-66327-0/CNY79.00

载体形态项:

XX, 320页:图;25cm

统一题名:

Brand portfolio strategy : creating relevance, differentiation, energy, leverage, and clarity

丛编项:

品牌经典系列

丛编项:

“品牌资产鼻祖”戴维·阿克作品;4

个人责任者:

阿克 (Aaker, David A.) 著

个人次要责任者:

周晓萱 译

学科主题:

品牌战略

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

华章经管

出版发行附注:

由David A. Aaker通过Andrew Nurnberg Associates International Ltd.授权出版

责任者附注:

戴维·阿克, 世界级品牌管理大师。

书目附注:

有书目 (第316-320页)

提要文摘附注:

本书厘清了品牌组合战略的范围, 针对品牌管理者遇到的如何在动态市场中保持相关性, 如何在横向和纵向利用品牌资产实现增长等六大问题进行了探讨, 并提供两大品牌建设工具。

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