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题名/责任者:

引爆流行:如何在注意力经济时代成为流行制造者/(美) 德里克·汤普森著 师瑞阳译

出版发行项:

北京:中信出版集团,2019.5

ISBN及定价:

978-7-5217-0223-1 精装/CNY68.00

载体形态项:

xxii, 332页:图, 乐谱;22cm

统一题名:

Hit makers : the science of popularity in an age of distraction

其它题名:

如何在注意力经济时代成为流行制造者

个人责任者:

汤普森 (Thompson, Derek) 著

个人次要责任者:

师瑞阳 译

学科主题:

市场营销学-通俗读物

中图法分类号:

F713.50-49

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

德里克·汤普森 (Derek Thompson), 《大西洋月刊》高级财经编辑、专栏作家, 他的Twitter被《时代》周刊评为最值得关注的Twitter之一, 他的经济普及视频系列曾是年订阅量最高的在线视频之一。

提要文摘附注:

在本书中, 作者德里克·汤普森通过开创性的调查, 揭露了“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这些动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为, 在“迷恋新奇事物症”和“恐惧新奇事物症”之间有一种临界张力: 观众对新事物又爱又惧, 却不由自主地渴求。技巧在于, 要找准甜蜜点--既要有令人惊喜的内容, 又要有足够的传统习俗, 以便吸引核心观众。汤普森将其称为“美学灵感”。同时, 他也强调, 只有好的内容还不够, 即使是精彩的想法, 如果不能以正确的方式传播, 最终也只会石沉大海, 所以他在这本书的后半部分重点介绍了热门产品如何传播并取得成功的颇多案例。汤普森最后总结说, 如今, 大众早已不是被动接受信息的等待者, 而是新文化、新现象的追随者与模仿者, 而这其中则蕴含了无限商机。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的财富路径。

使用对象附注:

市场营销学研究人员

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