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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告媒体策划/纪华强编著

出版发行项:

上海:复旦大学出版社,2003

ISBN及定价:

7-309-03751-0/CNY29.00

载体形态项:

316页;23cm

丛编项:

复旦博学.广告学系列

个人责任者:

纪华强 编著

学科主题:

广告学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.81

责任者附注:

纪华强，复旦大学新闻学院副教授、原厦门大学广告学教研室主任。著有《广告战略与决策》、《印刷广告艺术》等。

提要文摘附注:

本书围绕媒体策略，媒体计划制订这一中心环节，对媒体的发展进程、功能和社会文化效应，对印刷、电波、戶外、售点、交通、直接、网络、移动、事件、体育运动等不同类型媒体的传播特征；对媒介的价値、目标、策略、创意、配置、预算、计划编撰、购买、执行与效果评估等做了系统地介绍了深入地探讨。

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