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题名/责任者:

零售品牌策略与设计/郭小强著

出版发行项:

北京:中国财富出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5047-6161-3/CNY55.00

载体形态项:

198页:图;24cm

个人责任者:

郭小强 (1975-) 著

学科主题:

零售业-品牌战略

中图法分类号:

F713.32

一般附注:

北京市属高等学校高层次人才引进与培养计划项目——长城学者：北京零售企业营销管理创新研究

一般附注:

零售新观察系列

提要文摘附注:

本书从零售品牌现状出发，探讨了在零售品牌当前发展条件下日益变化的市场和零售品牌需求。零售作为一种销售终端形式，其一端连接了产品的供应，而另一端则连接了品牌消费，这种连接特点本身体现了零售在整体社会经济中的关键价值。因而可见，零售为商品到消费者之间架起一座桥梁。我们需要一种思维和方法，制定有效的策略使好的产品到达需要它们的消费者手中，让消费者感到满意。通过制定卓有成效的品牌策略，解读细分市场，以及更为人性化的品牌互动，品牌的优势会更为切实的体现出来。而产品走向消费者的过程中，体现出更多的设计价值，这不止在于产品的美观，而是以服务消费者的思维方式来完善一个产品，促进消费者对零售品牌的认同。一个品牌，定位的准确程度将会带来最直接的市场机会，定位将更多的品牌价值与消费者需求连接在一起，消费者会直观感到这个品牌是自身需要的，所以会与品牌的关系更加和谐。这些都是本书旨在探索和分析的内容。

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