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题名/责任者:

品牌管理/主编朱立

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2020.12

ISBN及定价:

978-7-04-053729-1/CNY49.00

载体形态项:

325页:图;26cm

丛编项:

高等学校市场营销专业主干课程系列教材

个人责任者:

朱立 主编

学科主题:

品牌-企业管理-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

普通高等教育“十一五”国家级规划教材

责任者附注:

朱立, 云南财经大学商学院党委书记、教授、博士生导师, 清华大学管理科学与工程博士后。云南省哲学社会科学创新团队“云南高原特色农业品牌建设”首席专家, 云南省知识产权领军人才。

书目附注:

有书目 (第324-325页)

提要文摘附注:

本书共十二章, 全面讲述了品牌管理的全过程、企业品牌营销的策略及品牌理论的新发展。第一章、第二章重点讲述品牌定义、品牌定位等基础理论, 第三章-第七章系统介绍了品牌管理与品牌营销的内容, 第八章-第十章介绍了品牌文化、品牌资产价值、品牌创新及品牌国际化等理论, 第十一、十二章对品牌理论的新发展进行了介绍。

使用对象附注:

本书既可作为本科生、研究生的教材, 又可供企业品牌管理人员、营销人员使用

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