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题名/责任者:

360度品牌传播与管理/(美)马克·布莱尔(Mark Blair)，(美)理查德·阿姆斯特朗(Richard Armstrong)，(美)迈克·墨菲(Mike Murphy)著 胡波译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2004

ISBN及定价:

7-111-14960-2/CNY28.00

载体形态项:

10,178页;25cm

并列正题名:

The 360 Degree Brand in Asia:Creating More Effective Marketing Communications

丛编项:

华章经管

个人责任者:

(美) 布莱尔 马克 著

个人责任者:

(美) Blair Mark 著

个人责任者:

(美) 阿姆斯特朗 理查德 著

个人责任者:

(美) Armstrong Richard 著

个人责任者:

(美) 墨菲 迈克 著

个人责任者:

(美) Murphy Mike 著

个人次要责任者:

胡波 译

学科主题:

企业管理-质量管理-研究-世界

非控制主题词:

品牌

中图法分类号:

F279.1

一般附注:

并列题名：The 360 Degree Brand in Asia

版本附注:

John Wiley & Sons (Asia) Pte Ltd授权出版

提要文摘附注:

本书描述了奥美集团如何运用其“360度品牌管理”模式使亚洲企业和在亚洲经营的跨国企业获得巨大成功的。本书从实用的角度，完整地检视各营销部门是如何通力协作，建立更强大的品牌的，并提供了极具价值的指导。

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