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题名/责任者:

品牌服装运作/刘晓刚，蒋黎文著

版本说明:

2版

出版发行项:

上海:东华大学出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-5669-0330-3/CNY47.00

载体形态项:

232页:图;26cm

并列正题名:

Branded fashion operation

个人责任者:

刘晓刚 (1960.9-) 著

个人责任者:

蒋黎文 著

学科主题:

服装企业-品牌战略-高等教育-教材

中图法分类号:

F407.866.3

一般附注:

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 东华大学服装设计专业核心系列教材 上海市重点学科建设项目资助

相关题名附注:

封面英文题名：Branded fashion operation

提要文摘附注:

本书结合目前服装企业在品牌运作方面的新动向，从略论品牌服装的涵义、由来、现状、特点和分类出发，提出了品牌服装运作的基本模型及其运作方法，论述了品牌服装定位的原则、方法和内容等，强调了适合服装市场调研的方法、途径，以及有关品牌服装销售的通道、计划、定价和形式，指出了品牌服装的产出流程以及产品与品牌形象的关系、内容、实施方法和形象维护，明确了服装品牌的发展愿景、经营模式（包括特许经营、转让经营、规模扩张等）、服装品牌变革（包括品牌的质素、裂变、提升、优化、推广），最后论述了服装品牌战略的含义、特征和原则。

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