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题名/责任者:

计算广告/段淳林, 张庆园编著

出版发行项:

北京:人民出版社,2019.12

ISBN及定价:

978-7-01-021390-3/CNY59.00

载体形态项:

312页:图;24cm

并列正题名:

Computational advertising

个人责任者:

段淳林 编著

个人责任者:

张庆园 编著

学科主题:

计算-广告学

中图法分类号:

F713.80

责任者附注:

段淳林, 华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师。张庆园, 中国人民大学传播学博士, 日本电通株式会社访问学者。

书目附注:

有书目 (第295-310页)

提要文摘附注:

本书从变革篇、技术篇、用户篇、产业篇的四大维度着手, 对计算广告的产生、应用、价值和实践机制进行剖析, 形成由浅入深、结构分明的计算广告知识体系。变革篇部分, 通过对社会计算与大数据进行阐述、分析, 逐步引出计算广告的产生和定义。社会计算缘起于信息社会的蓬勃发展, 为计算广告提供新思维; 而大数据作为科学研究的第四范式, 成为计算广告实现的技术基础。技术篇部分, 以计算广告的基础--DMP数据平台为起点, 介绍计算广告的技术应用与工具。DMP平台能整合多源消费者数据, 帮助广告主更加智能地针对每个消费者特点进行营销传播决策, 是为广告自动化智能决策提供核心支持的力量, 在计算广告发展进程中扮演着至关重要的角色。用户篇部分, 探讨通过计算广告完成的品牌与消费者之间的价值共创, 探析了计算广告与用户参与的多种形式融合, 同时对计算广告与“品效合一”之间的关系进行阐释和要素分析。产业篇部分, 计算广告解决了传统广告面临的三大挑战, 将广告产业链的角色通过数据驱动进行重构, 将广告业推向平台化发展。最后, 本书对计算广告的未来发展进行了展望。

使用对象附注:

广告学理论工作者, 高校师生

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