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题名/责任者:

新媒体广告/孙黎，徐凤兰著

出版发行项:

杭州:浙江大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-308-15070-5/CNY35.00

载体形态项:

230页:图;23cm

并列正题名:

New media advertising

丛编项:

传媒实务丛书

个人责任者:

孙黎 (女， 1984-) 著

个人责任者:

徐凤兰 (女， 1965.10-) 著

学科主题:

传播媒介-广告

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

浙江省重点学科新闻传播学资助成果

提要文摘附注:

本书以新媒体新广告新观念作为主线，从媒体演进的角度入手，重新对新媒体的概念进行了界定，在对新媒体传播的特征进行了解析的基础上，切入新媒体广告概念最新解读，再围绕广告形态、广告受众、广告活动、广告监管等方面进行深入剖析，以展示新媒体广告与传统媒体广告的巨大差异，最后通过把握目前新媒体广告发展中呈现的移动化、社会化、互动化、精准化四大特点，预测新媒体广告未来的发展趋势。

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