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题名/责任者:

数字营销分析:消费者数据背后的秘密/(美) 查克·希曼, 肯·布尔巴里著 海侠译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-111-67721-5/CNY79.00

载体形态项:

XIV, 200页:图;24cm

统一题名:

Digital marketing analytics : making sense of consumer data in a digital world

其它题名:

消费者数据背后的秘密

丛编项:

数据分析与决策技术丛书

个人责任者:

希曼 (Hemann, Chuck) 著

个人责任者:

布尔巴里 (Burbary, Ken) 著

个人次要责任者:

海侠 译

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365

版本附注:

据原书第2版译出

出版发行附注:

由Pearson Education (培生教育出版集团) 授权出版

责任者附注:

查克·希曼, W2O分析业务员总经理/数字分析业务负责人等。肯·布尔巴里, 康奈尔大学约翰逊管理学院顾问及数字营销教授。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书全面分析了数字营销领域, 不仅对新平台、新指标、新的度量方式进行了详细解析, 而且通过多种数字营销案例对工具在解读消费者行为方面的全过程应用进行了详细描述, 同时对市场上不同类别的工具进行了简要介绍。本书语言轻松自然、通俗易懂。无论读者是刚刚踏入数字营销行业还是已在行业中奋斗多年, 本书在指导读者更好地策划营销活动、更有效地优化营销活动、更精准地度量营销效果方面, 都会充分发挥其作用。当今市场上关于数字营销行业的热销书籍大多是与数字营销行业的本质介绍有关, 而对于数据解析、指标应用以及度量评估方面的普及较少, 因此本书可以填补数字营销行业图书在对营销人员进行下一步行动指导方面的空缺。

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