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题名/责任者:

广告公司经营模式数字化转型/李名亮著

出版发行项:

广州:中山大学出版社,2021.9

ISBN及定价:

978-7-306-07182-8/CNY50.00

载体形态项:

240页:图;25cm

其它题名:

广告公司经营模式数字化转型

丛编项:

媒介融合与传媒转型丛书/钱晓文, 孙宝国主编

个人责任者:

李名亮 著

学科主题:

广告公司-企业管理-研究

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

“十三五”国家重点图书出版规划项目 本书系国家社会科学基金一般项目“多元理性比较视阈下网络交往行为与合理引导研究”(项目编号: 18BXW107) 阶段性研究成果

书目附注:

有书目 (第233-240页)

提要文摘附注:

本书从价值创新与平台共享的角度探讨广告公司经营模式数字化转型。全书包括绪论和七章, 先总体介绍数字经济与媒介转型背景下中国广告业态, 以及广告产业和广告公司相关理论研究, 梳理广告公司经营模式的框架与转型历史, 针对广告业新业态, 从核心战略转型、战略资源拓展、公司边界张大、协同竞合以及信息伦理等主要方面展开深入分析和探讨, 并结合中外成功转型的广告公司的案例作为实证研究, 既不回避存在问题和面临的困境, 也提出了个人的思考和对策, 对业界的发展有借鉴作用, 值得出版。

使用对象附注:

广告公司企业管理研究者

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