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题名/责任者:

整合营销沟通/(美)特伦斯·A.辛普(Terence A.Shimp)著 熊英翔译

出版发行项:

北京:中信出版社,2003

ISBN及定价:

7-80073-959-7/CNY59.00

载体形态项:

638页;26cm

并列正题名:

Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing

丛编项:

营销学系列

个人责任者:

辛普 T.A. 著

个人责任者:

Shimp Terence A. 著

个人次要责任者:

熊英翔 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

并列题名：Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing

版本附注:

汤姆森学习出版集团授权出版，据原书第5版译出

出版发行附注:

仅限中国大陆发行

提要文摘附注:

本书强调整合营销沟通战略在增加品牌资本方面的重要性，并对整合营销沟通的各个方面——广告、包装与品牌战略、活动导向型和事业导向型赞助，以及个人销售等做了详细阐述。

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