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题名/责任者:

市场营销理论与实务/主编伍应环, 刘秀

出版发行项:

北京:北京理工大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5682-7382-4/CNY72.00

载体形态项:

276页:图;26cm

并列正题名:

Marketing theory and practice

个人责任者:

伍应环 主编

个人责任者:

刘秀 主编

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

相关题名附注:

英文题名取自封面

书目附注:

有书目 (第276页)

提要文摘附注:

全书共分十三章, 分为四个模块: 第一模块市场营销基本理论知识, 主要内容包括市场的构成、 市场营销的内涵、 营销管理理念、 顾客满意等 ; 第二个模块市场分析, 主要内容包括市场营销环境、 消费者市场及其购买行为、 组织者市场及其购买行为、 目标市场战略、 竞争战略 ; 第三个模块营销策略的选择与制定, 内容包括产品策略、 定价策略、 分销策略和促销策略 ; 第四个模块营销管控和营销创新, 主要内容包括营销计划、 组织与控制、营销新概念。

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