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题名/责任者:

市场营销基础与实务:微课版/刘芳, 李红梅主编

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2020.7

ISBN及定价:

978-7-115-53368-5/CNY49.80

载体形态项:

236页:图;26cm

丛编项:

智慧商业创新型人才培养系列教材

个人责任者:

刘芳 主编

个人责任者:

李红梅 主编

学科主题:

市场营销学-高等职业教育-教材

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书基于对市场营销职业能力的分析, 以项目为依托, 以任务为载体, 全面系统地介绍了市场营销的基础理论与操作实务, 注重对学生实践能力的培养。本书包括10个项目, 分别为市场营销学概述、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、确定目标市场、制定产品策略、制定定价策略、分销渠道分析、运用促销策略、市场营销战略与组织管理、市场营销实务新发展。

使用对象附注:

本书既可作为应用型本科、高等职业院校市场营销及相关专业的教学用书, 也可作为企业营销人员在职岗位的培训教材及参考书

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