MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：14
- 题名/责任者:
- 价值的力量:让营销回归价值的原点/刘鹏程著
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,[2020.9]
- ISBN及定价:
- 978-7-111-66855-8 精装/CNY65.00
- 载体形态项:
- xviii, 273页:图;22cm
- 并列正题名:
- Power of value
- 其它题名:
- 让营销回归价值的原点
- 个人责任者:
- 刘鹏程 著
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 责任者附注:
- 刘鹏程, 2006年毕业于复旦大学世界经济系。拥有15年市场营销和品牌管理经验。先后服务于强生、百事、阿迪达斯等多家跨国企业。金投赏整合营销奖、金鼠标数字营销奖项获得者。
- 提要文摘附注:
- 本书从消费者行为入手, 研究价值在交易行为中起到的重要作用, 并由此提出企业经营应该围绕“价值创造”和“建立价值认知”展开。基于价值的重要性, 本书从价值的角度对营销概念进行了重新定义, 提出“价值营销”的概念, 主张营销工作应该聚焦于两个方面: 在产品创新端为消费者创造价值; 在消费者传播端建立价值认知。针对价值主体的不同, 经营者应该根据业务需求, 分别组织“商品营销”和“品牌营销”, 保证营销资源有的放矢地发挥作用。
- 使用对象附注:
- 市场营销学相关专业人员
全部MARC细节信息>>