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题名/责任者:

敏捷营销:数字化时代的企业营销转型指南/(英) 尼尔·珀金著 于楠译

出版发行项:

北京:中国科学技术出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5046-9960-2/CNY79.00

载体形态项:

262页:图;24cm

统一题名:

Agile marketing : unlock adaptive and data-driven marketing for long-term success

其它题名:

数字化时代的企业营销转型指南

个人责任者:

珀金 (Perkin, Neil) 著

个人次要责任者:

于楠 译

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

责任者附注:

尼尔·珀金 (Neil Perkin), 咨询公司“只有死鱼”(Only Dead Fish)的创始人, 该公司专门应用对新兴技术的战略理解, 帮助公司在数字化的商业环境中优化其效率。

提要文摘附注:

本书是帮助企业创建数字化时代的营销原则和实践方法, 重新设计营销结构、流程和文化, 以适应当今多变环境的实用指南。通过大规模应用敏捷原则、克服固有思维方式和文化挑战, 企业可以提高效率、缩短响应时间, 从而改变现有营销模式。本书还探讨了如何增强高绩效营销团队的能力, 以及如何开发和推动敏捷活动和内容。书中提供了大量技巧和工具, 分享了来自戴尔、百事可乐等知名公司的实践案例, 给出了循序渐进的敏捷营销转型蓝图, 助力企业创建有效且精简的营销体系。

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