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题名/责任者:

社会化媒体营销/(美) 特蕾西·L.塔腾, 迈克尔·R.所罗门著 戴鑫, 严晨峰译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-111-63510-9/CNY79.00

载体形态项:

XV, 329页:图;26cm

统一题名:

Social media marketing

个人责任者:

塔腾 (Tuten, Tracy L.) 著

个人责任者:

所罗门 (Solomon, Michael R.) 著

个人次要责任者:

戴鑫 译

个人次要责任者:

严晨峰 译

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365

版本附注:

据原书第3版译出

出版发行附注:

由SAGE Publications, Inc.授权出版

提要文摘附注:

本书透过各种纷繁复杂的营销现象厘清了社会化媒体营销的本质, 从而构建出社会化媒体营销的理论体系。第一部分介绍了社会化媒体营销的基础, 包括社会化媒体环境、社会化消费者、社会化媒体中的网络结构和群体影响。第二部分介绍了社会化媒体营销策略与规划, 包括社会化媒体营销策略以及战术计划和执行。第三部分把社会化媒体分为四个区域进行分析:社会化社区、社会化发布、社会化娱乐和社会化商务。第四部分介绍了社会化媒体数据管理和测量, 包括社会化媒体分析和指标。第五部分介绍了社会化媒体营销实践。

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