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题名/责任者:

市场营销原理与实务/胡德华, 夏凤, 鲍菊芽主编

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-302-54432-6/CNY59.00

载体形态项:

XIV, 287页:图;26cm

丛编项:

高等职业教育市场营销专业工学结合系列教材

个人责任者:

胡德华 主编

个人责任者:

夏凤 主编

个人责任者:

鲍菊芽 主编

学科主题:

市场营销学-高等职业教育-教材

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书以“项目导向、任务驱动”的模式展开, 共分8个项目: 市场营销的基础工作、市场营销环境与购买行为分析、市场细分与目标市场定位、营销产品研发决策、营销产品价格决策、营销产品渠道决策、营销产品销售决策和营销实务文书写作。每个项目根据职业需要筹划相关任务, 每项任务都以“成果展示与分析→任务工作流程→基本知识和技能→课堂活动演练→实例专栏与分析”的逻辑思路组织内容。

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