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题名/责任者:

中国数字营销20年研究/周茂君等著

出版发行项:

北京:科学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-03-062431-4/CNY88.00

载体形态项:

223页:图;26cm

个人责任者:

周茂君 (1963-) 著

学科主题:

网络营销-研究-中国

中图法分类号:

F724.6

一般附注:

教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“媒介融合视域下我国传统媒体转型及制度创新研究”成果 国家社会科学基金一般项目“中国新媒体广告规制研究”成果

提要文摘附注:

本书分总论篇、个案研究篇和访谈篇三个部分：一是从行业整体视角出发，梳理中国数字营销行业20年来的历史轨迹，结合调研数据及国内外相关机构的调研报告描述现状、剖析问题、提出对策。二是对当今数字营销行业有代表性的数字营销公司或数字媒体进行个案探讨，分析它们在行业转型期的具体举措及未来发展方向。三是在深访北京、上海、广州和深圳四地39家数字营销公司、数字媒体和广告主的基础上精选17家，从行业三大运作主体的视角，重点展示不同业务类型、不同生长基因的公司在行业变革中的转型策略。

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