- 题名/责任者:
- 产品外观色彩偏好与选择研究:基于汽车和家电产品的定量分析/江晓东, 姜敏著
- 出版发行项:
- 上海:上海财经大学出版社,2023.9
- ISBN及定价:
- 978-7-5642-4088-2/CNY72.00
- 载体形态项:
- 199页:图;24cm
- 并列正题名:
- Role of appearance color in product preference and choice:quantitative analysis based on automotive and home appliance products
- 丛编项:
- 新商科·商业科学与决策丛书/丛书主编高维和, 孙琦
- 个人责任者:
- 江晓东 著
- 个人责任者:
- 姜敏 著
- 学科主题:
- 汽车-造型设计-研究
- 学科主题:
- 日用电气器具-设计-研究
- 中图法分类号:
- U462.2
- 中图法分类号:
- TM925.02
- 一般附注:
- 中央高校建设世界一流大学 (学科) 和特色发展引导专项资金资助 中央高校基本科研业务费资助
- 责任者附注:
- 江晓东, 经济学博士 (2004年), 上海财经大学商学院教授、博士生导师, 上海市市场学会理事。主要从事营销管理和消费者行为方面的教学与研究工作。姜敏, 管理学博士 (2021年), 上海师范大学旅游学院讲师。主要从事营销战略和酒店管理方面的教学与研究工作。
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书拟针对汽车和家电消费领域, 通过全国性大样本调查数据和全国性大样本消费者购买数据, 运用能有效克服内生性问题的二阶段最小二乘法或双重差分模型, 探讨个体特征变量和外部环境变量对个体产品外观色彩偏好与选择的影响研究。具体研究了个体的社会经济地位、生活方式、孤独感、是否本命年对产品外观色相偏好影响, 研究了突发自然灾害和高铁开通对产品外观色彩选择影响。本书以实证研究方法为主,基于联想学习理论构建色相偏好理论模型, 论证社会经济地位、生活方式、孤独感和本命年对色相偏好的影响及其影响机制, 这为更好的理解消费者的色相偏好形成原因奠定了基础, 进一步丰富了色相偏好理论研究成果。
- 使用对象附注:
- 本书适用于造型设计研究人员
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