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题名/责任者:

广告学概论/崔晓文主编 李冰, 王晓芳, 赫晓燕参编

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-302-35445-1/CNY48.00

载体形态项:

x, 412页:图 (部分彩图), 肖像;26cm

丛编项:

高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材 广告企业、艺术设计公司系列培训教材

个人责任者:

崔晓文 主编

个人次要责任者:

李冰 参编

个人次要责任者:

王晓芳 参编

个人次要责任者:

赫晓燕 参编

学科主题:

广告学-高等职业教育-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

北京市高等教育精品教材

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书结合广告行业发展的新形势和新特点, 针对广告公司对广告专业人才基本素质的实际需求, 按照广告实战运作的基本流程, 系统地介绍了: 广告与广告学、广告的起源与发展、广告环境分析、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效果测定、广告受众分析、广告组织、广告经营、广告管理、国际广告等基本理论知识; 并通过实际案例解析讲解, 启发学生拓展思路, 提高读者对广告的认知与应用能力。

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