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题名/责任者:

动漫衍生品冲动性购买行为及其开发研究/郑秋锦著

出版发行项:

北京:中国广播影视出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5043-8961-9/CNY78.00

载体形态项:

250页:图;24cm

个人责任者:

郑秋锦, 1979- 著

学科主题:

动画-手工艺品-消费者行为论-研究

中图法分类号:

F768.7

一般附注:

福建省社科重大项目：“福建省坚持扩大内需战略研究”(FJ2022Z006) 闽江学院引进人才科技预研项目：绿色广告诉求对绿色农产品溢价支付意愿的影响研究

提要文摘附注:

本书从消费者冲动性购买入手，研究了个体特征、情景因素、营销刺激等因素对动漫衍生品冲动性购买的影响，进而提出冲动性消费视角下的动漫衍生品开发模式选择；通过对我国动漫产业发展现状、盈利模式、发展特色等分析，总结了我国动漫衍生品开发中存在的问题；还吸取美国、日本等国家的成功经验，选取功夫动漫、阴阳师、故宫文创、熊本熊城市IP开发、迪士尼等案例加以分析，为我国动漫衍生品开发提供思路和发展策略。

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