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题名/责任者:

内容营销策略锦囊:创作优质内容的方法、技巧和模板/(美)梅根·凯茜(Meghan Casey)著 王子乔译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-111-76628-5/CNY99.00

载体形态项:

13,303页:图;21cm

并列正题名:

Content strategy toolkit:methods, guidelines, and templates for getting content right

其它题名:

创作优质内容的方法、技巧和模板

个人责任者:

(美) 凯茜 (Casey, Meghan) 著

个人次要责任者:

王子乔 译

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

中图法分类号:

F713.365

版本附注:

据原书第2版译出

版本附注:

由Pearson Education(培生教育出版集团)授权

提要文摘附注:

本书首先从内容营销的本质入手，给出了企业专注内容营销的出发点和动力。接下来，讲述了商业环境、受众和用户等方面的内容，阐述了调研和用户洞察的重要性。然后，讲述了企业的内容营销项目人员要熟悉企业的内容、梳理内容生成的流程、了解相关参与者的角色，并在策略上与参与者达成共识。最后，讲述了如何设计内容和制定内容营销策略，还阐明了要根据内容营销策略来对内容进行优先级排序，并以一个网站的内容架构为例，介绍了如何通过分类法让内容变得更简洁、易懂。

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