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题名/责任者:

营销策划文案写作指要/陈建中, 吕波编著

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5136-5527-9/CNY49.80

载体形态项:

313页:图;24cm

并列正题名:

Copywriting guide to marketing planning

丛编项:

实用写作培训丛书

个人责任者:

陈建中 编著

个人责任者:

吕波 编著

学科主题:

营销策划-文书-写作-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

陈建中, 中国流通经济杂志总编辑, 编审。吕波, 博士, 商业地产咨询和资本战略咨询的实战型专家, 现任教于北京物资学院。

提要文摘附注:

本书是从读者对于营销策划文案的一些主要困惑出发而写成的一本书。它告诉读者在写好策划文案时, 要做到以科学、客观的市场调查为基础, 以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容, 在策划文案上要做到明确、具体、周密、简洁, 并具有较强的可操作性, 只有这样才能实现营销策划进程的合理化和效果的最大化。

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