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题名/责任者:

广告学原理与实务/(美)威廉·维尔斯(William Wells)，(美)约翰·伯奈特(John Burnett)，(美)桑德拉·莫里亚提(Sandra Moriarty)著 张红霞主译

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2007

ISBN及定价:

978-7-301-08415-1/CNY128.00

载体形态项:

14,593页:图;26cm

并列正题名:

Advertising principles & practice

丛编项:

卓越广告丛书

个人责任者:

(美) 维尔斯 W. Wells, William 著

个人责任者:

(美) 伯奈特 J. Burnett, John 著

个人责任者:

(美) 莫里亚提 S. Moriarty, Sandra 著

个人次要责任者:

张红霞 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

并列题名：Advertising principles & practice

版本附注:

Pearson Education授权出版 据原书第6版译出

相关题名附注:

封面英文题名：Advertising principles & practice

提要文摘附注:

本书从挖掘广告的奥秘入手，揭开有效广告的神秘面纱。全书分为广告基础和环境，广告的背景、计划和战略，广告媒体，广告创作，整合营销传播因素五部分。

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