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- 题名/责任者:
- 营销调研:英文版/(美)阿尔文·伯恩斯(Alvin C. Burns)，(美)安·维克(Ann Veeck)著
- 版本说明:
- 影印版
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2022.03
- ISBN及定价:
- 978-7-300-30378-9/CNY85.00
- 载体形态项:
- 435页:图;28cm
- 丛编项:
- 工商管理经典丛书.市场营销系列
- 中图法分类号:
- F713.52
- 一般附注:
- 高等学校经济管理类双语教学课程用书
- 提要文摘附注:
- 本书基于大数据和现代信息技术，对研究设计、数据来源、数据收集、固定样本组、问卷设计、数据分析等均有所涉及，并呈献具有操作性的讲解。其中一些内容还是营销调研实务的新内容，如移动民族志、在线焦点小组、谷歌技术使用、在线固定样本组，甚至固定样本组社区等。实务操作阐述细腻一直是本书的特色。书中介绍的所有内容，如调研问题的确定、计划书的撰写、数据收集、问卷设计等，犹如资深经理在指导调研新手，娓娓道来，细细讲解。
- 使用对象附注:
- 市场调查研究人员
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