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题名/责任者:

全媒时代的品牌智造:超4A大咖数字营销思想录/张殿元, 肖广胜编著

出版发行项:

上海:东方出版中心有限公司,2021.5

ISBN及定价:

978-7-5473-1765-5/CNY78.00

载体形态项:

299页:彩图;24cm

其它题名:

超4A大咖数字营销思想录

丛编项:

大中华区数字营销领袖思想录系列;1

个人责任者:

张殿元 编著

个人责任者:

肖广胜 编著

学科主题:

广告-策划

中图法分类号:

F713.81

一般附注:

复旦大学国家文化创新研究中心资助 复旦大学新闻学院一流学科项目支持

责任者附注:

张殿元, 中国人民大学新闻学博士、复旦大学新闻与传播学博士后、日本早稻田大学访问学者。肖广胜, 实战派广告人, 对策略、创意、传统广告、社会化营销有独立见解。

提要文摘附注:

本书通过对本土广告创意热店16位营销领袖的访谈, 详细揭秘经典广告作品的创作思路及创作过程, 坦率评论广告成品的得与失, 并由作品的新形态切入, 论及当前新媒体环境下广告行业的突围, 以及对逐渐形成的新的广告生态的理解和未来趋势的预判, 当然也少不了作为行业偶像的创意总监本人的人生态度、广告理念和职业路径。全书语言通俗, 图文并茂, 是一本融专业性、故事性和体系性为一体的广告读物。

使用对象附注:

广告行业从业者

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