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题名/责任者:

国际市场营销/陈文汉主编

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2020.8

ISBN及定价:

978-7-302-55615-2/CNY58.00

载体形态项:

304页:图;26cm

个人责任者:

陈文汉 主编

学科主题:

国际营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F740.2

一般附注:

普通高等教育经管类专业“十三五”规划教材

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略三个层面对国际市场营销的理论和实务进行系统而深入的阐述。全书共11章, 内容包括国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际营销组合策略和国际市场营销管理等, 并采用国际营销典型案例, 展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。

使用对象附注:

本书可作为高等院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的教材, 也可作为各类企业经理和营销管理人员的参考资料

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