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题名/责任者:

跨境电商品牌管理/沈玉燕，王淑翠主编

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-121-45848-4/CNY49.00

载体形态项:

10,210页;26cm

并列正题名:

Cross-border E-commerce Brand management

个人责任者:

沈玉燕 (企业管理) 主编

个人责任者:

王淑翠 (女，管理学) 主编

学科主题:

电子商务-品牌-企业管理

中图法分类号:

F713.365

一般附注:

浙江省普通本科高校“十四五”重点教材 高等教育跨境电子商务专业“校行企”协同育人系列教材

相关题名附注:

封面英文题名：Cross-border E-commerce Brand management

提要文摘附注:

本书基于当前中国跨境电商企业品牌发展过程中的定位不清晰、知识产权意识薄弱等突出问题，提出了跨境电商品牌出海、国际化发展和知识产权保护的路径。紧扣跨境电商的品牌定位、品牌化模型、品牌服务质量管理、品牌出海和品牌知识产权保护等知识点展开。

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