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题名/责任者:

在线化妆品消费者冲动性购买行为研究/罗胜著

出版发行项:

湘潭:湘潭大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5687-0548-6/CNY45.00

载体形态项:

203页;24cm

个人责任者:

罗胜 (贸易经济) 著

学科主题:

化妆品-消费者行为论-研究

中图法分类号:

F767.9

一般附注:

中央引导地方科技发展资金项目资助 2019年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目 广西跨境电商智能信息处理重点实验室（广西财经学院）

提要文摘附注:

本书在综合运用大数据技术、营销学和消费者心理学等相关理论的基础上，以消费者冲动性购买为研究对象，将研究范围锁定为对在线化妆品的购买。在文献研究和调研总结的基础上，分析刺激消费者冲动性购买行为的主要因素。采用定性研究和定量研究相结合的方式，借鉴环境心理学S-O-R理论观点，构建理论模型。通过问卷调查法和情境模拟法获取数据进行实证研究，采用统计分析软件对数据进行分析，并得出相关结论。

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