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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告理论与实务教程/主编付蕾, 崔晶

出版发行项:

成都:西南财经大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5504-4791-2/CNY45.00

载体形态项:

233页:图;26cm

个人责任者:

付蕾 主编

个人责任者:

崔晶 主编

学科主题:

广告学-高等职业教育-教材

中图法分类号:

F713.80

书目附注:

有书目 (第233页)

提要文摘附注:

本书系统介绍了广告的理论和方法, 以提高学生的广告实际操作能力。全书主要由两个部分组成: 第一部分包括项目一和项目二, 是广告学的基础理论知识部分, 包括广告认知和广告心理, 对广告活动所涉及的基础知识和理念进行了较为系统的阐述和分析 ; 第二部分包括项目三至项目九, 是广告学的应用部分, 包括广告策划、广告创意、广告媒体、广告文案创作、广告设计与制作、广告效果测评、广告管理。

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