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题名/责任者:

现代广告学/韩光军编著

版本说明:

3版

出版发行项:

北京:首都经济贸易大学出版社,2003

ISBN及定价:

7-5638-1093-5/CNY22.00

载体形态项:

440页;20cm

个人责任者:

韩光军 编著

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

提要文摘附注:

本书第三次修订，充实了基础理论而且加入了更多的案例和新的内容。本书主要内容包括：广告的产生与发展，现代广告策划，广告计划的制定，广告预算的编制，现代广告媒体，现代广告心理，广告定位与创意，广告文案写作，现代促销广告（ＳＰ活动），现代广告制作，广告效果测定，现代国际广告，广告公司与广告代理，广告的宏观管理。书后附有《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》。

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