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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

网络营销/主编彭明唱

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2021.6

ISBN及定价:

978-7-121-41439-8/CNY59.90

载体形态项:

313页:图;26cm

丛编项:

新商科系列教材

个人责任者:

彭明唱 主编

学科主题:

网络营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.365.2

书目附注:

有书目 (第312-313页)

提要文摘附注:

本书在吸收国内外新近研究成果的基础上, 详细、系统地介绍网络营销的理论、方法及策略。全书分4篇, 共11章, 内容涵盖网络营销的演进、发展趋势和理论基础; 并基于网络营销的时代特征, 提出如何正确使用互联网工具和方法进行营销、如何进行数据收集与营销战略规划选择; 最后结合网络营销的方法提出如何针对网络产品与服务进行定价、渠道、沟通、广告和客户关系维护等营销管理。本书以当前普通高校的人才培养目标为落脚点, 将理论教学与实践教学相结合, 重视学生网络营销技能的培养。每章内容主要结合当前中美两国网络企业营销案例进行深入的分析, 力争将新近研究成果与实践中行之有效的做法相印证。

使用对象附注:

本书可供普通高校网络营销相关专业学生使用, 也可供从事网络营销工作的相关人员学习参考

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