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题名/责任者:

未来品牌:解密中国市场品牌建设与增长之道/王婧编著

出版发行项:

上海:上海社会科学院出版社,2020.10

ISBN及定价:

978-7-5520-3286-4/CNY128.00

载体形态项:

200页:彩图;26cm

并列正题名:

Brand of the future

其它题名:

解密中国市场品牌建设与增长之道

个人责任者:

王婧 编著

学科主题:

品牌战略-研究-中国

中图法分类号:

F279.23

提要文摘附注:

嘈杂的中国市场上, 人口与流量红利日渐式微, 品牌建设终于渐渐回到它原本该被重视的位置, 品牌建设与生意的紧密关系也正在被重新认识。在这个背景下, 在中国市场运营生存的企业, 急需获得品牌建设的“正确姿势”。胖鲸通过“未来品牌”项目, 由大众和专业评审共同评选出优秀的十大未来品牌。过去五年里胖鲸研究所一直致力于发掘这些具有行业代表性的品牌, 这其中既包括拥有丰厚积淀的经典品牌、持续自我突破的成熟品牌、也有兼顾增长速度与质感的新锐品牌。在本书中, 我们将收录宜家、斯凯奇、爱彼迎、内外、科颜氏等十余个优秀品牌, 通过与创始人、品牌主理人、CMO、行业意见领袖的深度对话, 胖鲸挖掘出这些企业背后的商业战略和品牌思维, 给行业带来启发。

使用对象附注:

品牌战略研究人员

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