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题名/责任者:

大单品战略:单品制胜的营销战法/张潇风著

出版发行项:

北京:中国财富出版社有限公司,2022

ISBN及定价:

978-7-5047-7570-2/CNY48.00

载体形态项:

149页:图;24cm

并列正题名:

Great item strategy marketing tactics of single product winning

其它题名:

单品制胜的营销战法

个人责任者:

张潇风 著

学科主题:

品牌战略-研究

中图法分类号:

F272.3

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

责任者附注:

张潇风, 蓝象营销咨询机构董事长, 清华大学总裁班特聘教授,《品牌中国》栏目组品牌顾问,《销售与市场》杂志首席顾问。

提要文摘附注:

本书作者结合多年营销顾问的实践经验, 对企业在新产品开发方面“缺乏实质性技术创新或价值创新”的做法提出了明确的反对意见, 认为“盲目跟风上产品, 上更多同质化产品”的做法只能是“饮鸩止渴”。同时, 作者呼吁企业要把技术创新作为核心竞争力要素, 要“不折不扣”地奉行“以客户为中心”的极致产品主义。作者以“大单品战略”作为本书的经络和主线, 首先提出大单品理念, 继而通过洋河蓝色经典、莫斯利安、君乐宝芝士酸奶、汤达人、毛铺苦荞酒等诸多案例剖析佐证大单品战略的重要意义。接下来, 作为本书的重点, 作者梳理了大单品战略的理论体系和实践框架, 并从品牌定位、产品创新、产品定价、品牌推广等不同层面进行系统论述, 为企业成功打造大单品提供了可行的模板和解决方案。最后, 作者强调了“一把手工程”, 特别加大了“战略执行”的比重, 着重阐述如何将企业组织中的“人”这一最具活力的因素与战略的内容与进程有机结合起来, 确保战略的成功。

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