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题名/责任者:

创新创业营销实战/沈建红, 王万竹主编

出版发行项:

南京:南京大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-305-24199-4/CNY45.00

载体形态项:

263页:图;26cm

个人责任者:

沈建红 主编

个人责任者:

王万竹 主编

学科主题:

大学生-创业-高等学校-教材

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

G647.38

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

“十三五”江苏省高等学校重点教材(编号2020-2-061)

书目附注:

有书目(第263页)

提要文摘附注:

本书将市场营销与创新创业实践有机结合,以当前最新营销视角——顾客价值为导向,围绕理解顾客价值、选择价值主张、创造顾客价值、传播顾客价值、交付顾客价值和提升顾客价值的逻辑展开论述。全书共7篇14章,知识体系丰富、完整。每章配套安排了基于创新创业视角的理论看点、创新创业案例和创新创业实践训练,有助于培养学生基于创新创业实践能力提升的卓越的市场营销能力。全书特别强调了当前互联化、移动化、智能化和数字化时代背景下市场营销理论的最新发展和实践,补充了大量移动互联网、大数据、新媒体传播、全渠道营销的理论和案例,保证了教材的高阶性和新颖性。作为校企合作编写教材,本书吸纳了大量一线营销管理人员的建议和想法,使本书具有更强的实践性和应用性。

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