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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告策划与创意/王红, 周立春主编

出版发行项:

郑州:郑州大学出版社,2019.12

ISBN及定价:

978-7-5645-6484-1/CNY42.00

载体形态项:

300页:图;26cm

丛编项:

高等教育新闻传播学类“十三五”规划教材

个人责任者:

王红 主编

个人责任者:

周立春 主编

学科主题:

广告-策划-高等学校-教材

学科主题:

广告设计-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.81

中图法分类号:

J524.3

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

在互联网和数字传播背景下, 传统广告发生了从生存形态到传播形态到运作形态的全面解构, 本书引用了大量国内外学者的研究成果及较为典型的广告案例、广告作品, 并融入了作者在教学和实践过程中对广告策划、创意的见解与实践心得。具体内容包括: 广告策划概说, 市场分析与广告策划, 广告策略与广告策划, 广告策划书, 广告效果评估与策划, 广告创意概说, 平面广告创意, 广播电视广告创意, 新媒体广告创意, 分行业广告创意等。

使用对象附注:

本书可作为高等教育新闻传播学教材

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