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题名/责任者:

品牌形象设计理论与方法/望海军著

出版发行项:

北京:中国纺织出版社有限公司,2019

ISBN及定价:

978-7-5180-6529-5/CNY69.00

载体形态项:

190页:图;24cm

并列正题名:

Theory and method of brand image design

个人责任者:

望海军 著

学科主题:

品牌-产品形象-设计

中图法分类号:

J524.4

一般附注:

武汉纺织大学学术著作出版基金资助出版

提要文摘附注:

随着国民消费水平和综合素质的提升，大众的消费观念已从过去的商品消费转化为品牌消费。品牌是是企业、管理者投入巨大的人力、物力建立起来的与消费者之间的一种信任。品牌形象是品牌构成要素在人们心理上的综合反应，是品牌名称、产品属性、品牌标志等给人们留下的印象以及主观评价，因此，从某种意义上来讲，品牌形象随着品牌目标的产生而产生，它是品牌理念的延伸。本书将品牌形象设计提升到一个品牌战略的高度，详细论述了品牌形象的内涵、导入策划、包装和标识设计、传播和保护等内容，并列举了详尽的案例，通过案例分析，使学生更好地掌握品牌形象设计的要领。

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